高校微信公众平台:发挥育人功能的新载体 新闻

高校微信公众平台:发挥育人功能的新载体 新闻

时间:2020-03-23 11:38 作者:admin 点击:
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【摘 要】高校微信公众号,已成为自媒体时代高校文化育人工作的重要载体。本文分析了微信公众平台的传播特点,并重点探讨了微信公众平台具有的育人功能,以及如何发挥该功能,以期促进微信公众平台在高校的深入发展。【关键词】高校 微信公众平台 育人功能 ○谢薇娜

  微信公众平台是腾讯在2012年8月18日针对团体用户推出的一项微信用户订阅服务,这几年来发展态势持续火热,各类企业、媒体、政府、高校以及草根大号层出不穷。就高校而言,2012年年底起,全国就有相当数量的高校陆续开通微信公众号,针对师生校友提供新闻推送、资讯查询、娱乐消遣等服务。2014年之后,这个数量更是急剧增加。据微信公众号“南方周末数据实验室”统计,截至2014年10月,已开设官方微信公众号的高校达到126家,而截至2015年3月,这个数量增长至410家。除了官方微信公众号之外,高校社团、校园媒体、团委、学生会、院系、校务机构、校友会、自媒体等其他类型的微信公众号数量也蔚为可观,详细数据请看下表。

  一、微信公众平台的传播特点

  1、信息点对点推送,能使传播效果最大化

  微信公众平台能向用户点对点推送信息,用户只要拥有一部智能手机,安装了微信app,关注了该公众号,就能实时接收到公众号的推送信息,传播过程是直接从信源到受众,信息到达率几乎是百分之百。同时,微信公众平台还可以对用户进行灵活的自定义分组,对群发信息进行受众筛选,实现消息的精准推送,实现最有针对性的传播。

  2、信息推送频率合适,能形成良好的宣传氛围

  微信公众号分为订阅号和服务号,订阅号每天限制推送一条信息,服务号每月限制推送一条信息。目前,高校微信公众号大部分选用订阅号的形式进行宣传,每天一次的信息推送,既能及时高效地传播重要资讯,也不会因推送频率过于密集而造成用户反感,形成良好的宣传氛围。

  3、可以实现互动对话,能使沟通途径畅通化

  微信具有非常好的互动性,这种互动性体现在两个方面:一是一对一交流,用户不仅仅是被动接受订阅的信息,他也可以对公众账号提问、留言甚至聊天,管理员可以在后台第一时间看到留言并给予回复与沟通。这种互动对话是私密的,旁人无法得知对话内容;二是自动回复,微信公众平台可以在管理页面上将用户的问题“定制关键词自动回复”,用户可以通过输入关键词,得到公众号事先设置好的回答。

  二、高校微信公众平台的育人功能

  1、高校微信公众平台是校园大事的重要报道者

  高校微信公众平台兼具传统媒体和新媒体的双重特质,首先,它的传播主体是官方机构,一般是校党委宣传部,所以它的信源非常可靠,编辑人员资质又有充分保证,所以它在报道校园重大新闻的时候具有权威性和公信力。其次,它又有新媒体的及时性、高到达率、可转发扩散、可互动交流等特点,同时,它的可分享、可转发的特性能让信息得到裂变式的传播。因此,综合考量媒体价值,可以认为高校微信公众平台是微时代下传递校园资讯的最为重要的渠道。

  2、高校微信公众平台是校园舆论的重要引导者

  在新媒体舆论场日渐强盛的现在,高校微信公众平台已经成为校园舆论新阵地,通过议程设置为大学生载入正确的社会主义核心价值观,营造良好的舆论氛围,在潜移默化中开展思想政治教育工作。在突发舆情危机时,微信公众号可以及时发出真实、准确、权威的声音,并通过其新媒体裂变式传播的特点迅速传播,阻断谣言的产生和散布,引导正确的校园舆论走向。

  3、高校微信公众平台是校园服务的重要提供者

  高校微信公众平台可以设计实用又方便的服务功能,将校内多个部门的职能有效整合,使学生咨询办事更轻松。微信公众号提供了“开发模式”,使用开发接口就可以根据自身需要设置一系列服务功能,学生、教师只需将自己的学号、工号绑定微信公众号,就可以实现查课表、查成绩、查图书借阅等私密功能,还有一些例如查校内电话、后勤报修、在线翻译、在线订票、天气预报、表白墙等应用无需绑定也能实现;高校微信公众平台也是一个接